Non usano solo lo stesso strato esterno di plastica standard che tutti usano per le giacche gonfie", afferma Andrew, un musicista di Londra che sta visitando il negozio

Ruffini ha cementato la nuova immagine del marchio quando ha lanciato la prima linea femminile dell'azienda, Gamme Rouge, nel 2006. È stata inizialmente progettata dall'ex designer Valentino Alessandra Facchinetti e poi da Giambattista Valli, ed è stata presentata durante la settimana della moda di Parigi dal 2008. Nel 2009 , Moncler ha lanciato una collezione uomo per la linea disegnata da Thom Brown. Negli anni successivi, ha collaborato con Nicolas Ghesquière e Pharrell Williams per collaborazioni e ha realizzato campagne pubblicitarie di Bruce Weber e Annie Leibovitz.

Il nostro CEO ha messo più stile nei cappotti, ed è quello che ci ha spinto nel settore della moda ", ha dichiarato Alex, un addetto alle vendite presso il negozio Soho di Moncler a New York City. Lo spazio è pieno zeppo di acquirenti nonostante le temperature curiosamente calde all'esterno. I display nei negozi - foto illuminate di montagne innevate, manichini che indossano caschi da sci e occhiali protettivi - aiutano a suscitare abbastanza eccitazione da freddo che i clienti sono in grado di guardare oltre i prezzi. Le giacche Moncler possono costare più di $ 2.000; vende berretti per $ 465.

"Non usano solo lo stesso strato esterno di plastica standard che tutti usano per le giacche gonfie", afferma Andrew, un musicista di Londra che sta visitando il negozio. "Hanno modelli e tessuti più intricati. Fanno davvero di più con un cappotto rispetto al marchio medio. Ad esempio, quando penso a me stesso che indossa questo cappotto, penso a Bond, saltando fuori da un elicottero, sciando giù dalla montagna di fronte a valanga - in un Moncler ".