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L'inizio dell'inverno è sembrato tutt'altro. Questo dicembre è stato il più caldo mai registrato per molte città del mondo; il Canale meteorologico ha anche riferito che questo Natale potrebbe benissimo essere stato il più caldo "della tua vita". E i marchi lo stanno pagando.

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AdAge ha scritto che i rivenditori hanno perso 185 milioni di dollari in vendite solo a novembre e BuzzFeed ha scoperto che molte aziende sono costrette ad applicare forti sconti a giacche, cappotti e sciarpe. C'è una notevole eccezione però. La categoria capispalla di lusso - in particolare Canada Goose e il suo rivale francese Moncler, due marchi di cappotti di alta gamma che hanno visto una crescita notevole negli ultimi anni - non colpiranno molto.

"Fa caldo, ma le fashioniste indossano tutte la loro oca canadese", ha detto il vice redattore del WWD Arthur Zaczkiewicz al Guardian il mese scorso. "Stanno sudando, ma lo stanno facendo. La moda batte il tempo."

"Mentre il clima più mite non ha aiutato le vendite di capispalla, i rivenditori maggiormente colpiti sono quelli del mercato medio", afferma Neil Saunders, analista di Conlumino, spiegando che i negozi di fascia media sono i luoghi in cui i consumatori si recano ai cappotti ad acquisto d'impulso quando il tempo diventa freddo. "I marchi premium come Canada Goose probabilmente reggeranno di più quando i consumatori vedranno l'acquisto di articoli come investimenti."