Desigual, 2019 a due velocità

Chiude il 2019 registrando, come previsto, un calo delle vendite del 10% a quota 589 milioni di euro. Come preannunciato dal fondatore Thomas Meyer, e riportato da Fashion Network, il player di moda spagnola aveva già preventivato tale calo dei ricavi, affermando però che “siamo soddisfatti dei risultati dell’anno, i quali sono in linea con i nostri target”. Infatti, “durante il 2019 abbiamo spinto l’acceleratore sulla riorganizzazione del business, riposizionando Desigual con una nuova immagine e con un approccio al design più innovativo e creativo così da raggiungere un’audience più giovane”, ha specificato il managing director Alberto Ojinaga.

Nei 12 mesi, Desigual ha registrato un aumento delle vendite online, che sono cresciute del 7% andando a rappresentare il 14,2% dei ricavi totali. Secondo i dati, inoltre, il mobile è tra i principali strumenti utilizzati per navigare sulle piattaforme del marchio, tanto che il 71% del traffico sul sito del brand viene proprio da questi device. Il canale digital rappresenta infatti uno dei focus del brand, così come le vendite in Asia, America ed est Europa (questi Paesi attualmente generano il 21,3% dei ricavi del brand). Il canale digital e le vendite in questi mercati, oggi, contano per il 36% dei ricavi del brand e l’obiettivo è di innalzare la quota fino al 60% entro il 2023.

Nell’anno, inoltre, i profitti hanno registrato un balzo, totalizzando una crescita del 121,3% a quota 7,5 milioni di euro (dai 3,4 milioni dell’anno precedente). L’ebitda, invece, si è attestato a quota 55,9 milioni di euro.